À partir du 27 septembre 2026, les nouvelles règles européennes issues de la directive Empowering Consumers for the Green Transition (ECGT) entreront en application.
Pour la publicité, cela signifie notamment : formuler des allégations plus claires, en délimiter correctement la portée et être en mesure d’étayer ce que l’on affirme. Les allégations environnementales génériques, les labels de durabilité, les allégations portant sur l’ensemble d’un produit ou d’une marque ainsi que certaines allégations climatiques feront l’objet d’une attention accrue — et certaines pratiques seront désormais expressément interdites.
Qu’est-ce que cela signifie concrètement pour vos campagnes ? Quelles allégations nécessitent une attention particulière ? Et quels sont les risques juridiques et réputationnels ?
Vous le découvrirez le 24 septembre, de 12h00 à 13h00, lors d’un webinaire au cours duquel nous traduirons les nouvelles règles en implications concrètes pour notre secteur.
Nous organisons ce webinaire en collaboration avec ACC, AEA, BAM, BPX, UBA, UMA et VIA.
Au programme
12h00 – 12h30 | Des nouvelles règles à la pratique publicitaire
Anne-Sophie Noël (experte en durabilité) et Jan Clinck (ALTIUS) replaceront l’ECGT dans son contexte et traduiront le nouveau cadre dans la pratique, à l’aide d’exemples concrets et en accordant une attention particulière aux impacts, aux risques et aux opportunités pour les marques, les agences et les médias.
12h30 – 12h45 | Le Precheck en direct
GiveActions présentera le fonctionnement du nouvel outil de contrôle préventif : du téléchargement du matériel de campagne jusqu’à l’indication du niveau de risque en vert, orange ou rouge.
12h45 – 13h00 | Q&R
Posez directement vos questions aux intervenants.