Domaines d’activité & projets
Le Conseil de la Publicité travaille sur des thématiques qui ont un impact sur l’ensemble de l’écosystème publicitaire belge. Nous réunissons les différents acteurs du secteur afin de partager leur expertise, d’harmoniser leurs positions et de formuler des réponses communes.
Le schéma ci-dessous présente les différents acteurs réunis au sein du Conseil.
À partir de ce large écosystème, nous suivons les évolutions au sein du secteur, ainsi que les évolutions sociétales, technologiques et réglementaires qui ont un impact sur la publicité.
Nos activités reposent sur quatre piliers : observer, conseiller, communiquer et réguler. Selon la thématique, l’accent peut être mis sur un ou plusieurs de ces piliers.
Nous pouvons ainsi suivre les évolutions en temps utile, réunir les expertises et, si nécessaire, les traduire en concertation, en prises de position, en lignes directrices ou en accords d’autorégulation. Pour en savoir plus sur notre rôle, notre mission et notre approche, rendez-vous ici.
Nos domaines d’activité
Nos activités couvrent différentes thématiques. Certaines font structurellement partie de nos activités, tandis que d’autres découlent de nouvelles évolutions ou de défis spécifiques pour le secteur.
Le Code belge de la publicité
Le Code belge de la publicité rassemble les principales règles légales et d’autorégulation applicables à la publicité en Belgique. Il offre ainsi aux annonceurs, aux agences et aux médias un cadre de référence pratique pour concevoir leurs publicités de manière correcte et responsable.
Outre les règles générales, ce cadre comprend également des dispositions et des recommandations relatives à des thématiques et secteurs spécifiques. Le Code évolue en fonction des nouvelles réglementations, des attentes de la société et des évolutions du secteur publicitaire.
Découvrez le Code belge de la publicité →
Publicité éthique et responsable
La publicité doit non seulement respecter la loi, mais aussi des règles éthiques. Celles-ci aident le secteur à communiquer avec les consommateurs et la société de manière honnête, responsable et respectueuse. C’est pourquoi le Conseil de la Publicité élabore et actualise, en collaboration avec le secteur, des codes d’autorégulation, des recommandations et des lignes directrices. Ceux-ci tiennent compte des évolutions sociétales et technologiques et peuvent concerner des secteurs, des médias ou des formes de communication commerciale spécifiques.
En savoir plus sur l’éthique dans la publicité →
Valeur économique de la publicité
Outre les aspects éthiques et réglementaires, nous mettons également en lumière l’importance économique et sociétale de la publicité.
À l’aide de chiffres et d’études, nous montrons comment la publicité contribue à l’activité économique, à l’innovation, à l’emploi et au financement des médias en Belgique.
Découvrez la valeur économique de la publicité →
Réglementation et nouvelles évolutions
Les nouvelles technologies, les attentes de la société ainsi que les réglementations belges et européennes ont un impact direct sur le secteur et peuvent soulever de nouvelles questions ou de nouveaux points d’attention. Le Conseil de la Publicité suit ces évolutions de près et réunit, lorsque cela s’avère nécessaire, l’expertise et les positions de ses membres. Nous nous concertons à ce sujet avec les pouvoirs publics et d’autres parties prenantes, en accordant une attention particulière au rôle que l’autorégulation peut jouer en complément du cadre légal.
Selon la thématique, cela peut donner lieu à une concertation, à une prise de position, à une recommandation ou une ligne directrice, ou encore à une adaptation du cadre d’autorégulation. Nous partageons les nouvelles initiatives, prises de position et évolutions sur notre page d’actualités.
Découvrez les dernières actualités →
Dossiers actuels
Dans ces vastes domaines d’activité, certaines thématiques requièrent une attention particulière à un moment donné. Les nouvelles technologies, les attentes de la société ou les changements réglementaires peuvent, par exemple, donner lieu à de nouvelles lignes directrices, à des concertations ou à des initiatives. Plusieurs dossiers occupent actuellement une place centrale dans nos activités.
L’IA dans la publicité
Le développement rapide de l’intelligence artificielle offre de nouvelles possibilités pour la publicité, mais soulève également de nouveaux points d’attention.
Le Conseil de la Publicité a donc élaboré 12 principes pour une utilisation responsable de l’IA dans la publicité. En 2026, ceux-ci ont été complétés par des lignes directrices pratiques concernant la transparence et la mention de l’utilisation de l’IA dans la publicité.
Consultez les lignes directrices →
Marketing d’influence
Le marketing d’influence continue lui aussi d’évoluer. La transparence concernant les collaborations commerciales et l’application correcte des règles publicitaires restent essentielles.
Dans le cadre de l’Influencer Marketing Alliance, le Conseil collabore à l’élaboration de règles claires et applicables. Le Certificat d’Influenceur aide les influenceurs, les marques et les agences à connaître et à appliquer correctement les règles en vigueur.
En savoir plus sur le marketing d’influence →
Publicité pour l’alcool
La publicité pour les boissons contenant de l’alcool fait l’objet d’accords spécifiques, élaborés et suivis en collaboration avec les secteurs concernés. La Convention en matière de publicité et de commercialisation des boissons contenant de l’alcool fixe les règles relatives à une publicité responsable pour l’alcool. La Convention a été renouvelée en 2024, en collaboration avec les organisations sectorielles concernées.
Consultez la Convention →