À propos de nous

Le Conseil de la Publicité réunit l’écosystème publicitaire belge autour d’une ambition commune : une publicité responsable, fiable et pertinente pour la société.

Nous réunissons les annonceurs, les agences, les médias et les acteurs technologiques et nous nous appuyons sur leur expertise collective pour construire un système d’autorégulation solide. Nous renforçons ainsi la confiance dans la publicité et assumons, en tant que secteur, notre responsabilité envers les consommateurs et la société.

Le Conseil de la Publicité a été fondé en 1967 et constitue aujourd’hui la plateforme centrale de l’autorégulation publicitaire en Belgique.

Nos convictions

La publicité joue un rôle important dans notre économie et notre société. Elle informe les consommateurs, stimule la concurrence, soutient les médias et contribue à la créativité, à l’innovation et à l’entrepreneuriat.

La publicité ne peut toutefois remplir pleinement ce rôle que si elle mérite la confiance des consommateurs. C’est pourquoi nous défendons une publicité légale, éthique, décente, honnête, socialement responsable et véridique.

Nous sommes également convaincus que la publicité peut contribuer à des évolutions sociétales positives. En reflétant la diversité et l’inclusion de manière responsable. En encourageant des choix plus réfléchis et plus durables. Et en évoluant avec les attentes des consommateurs et de la société.

Une publicité de qualité commence par la confiance.

Notre rôle

Le Conseil de la Publicité représente et réunit l’écosystème publicitaire belge afin de renforcer cette confiance.

L’autorégulation en constitue le fondement. Le secteur se fixe des règles éthiques claires, qui complètent le cadre légal. Grâce à l’expertise de l’ensemble de l’écosystème, ces règles peuvent tenir compte des évolutions sociétales, technologiques et économiques et être rapidement adaptées lorsque de nouvelles évolutions l’exigent. Le secteur assume ainsi lui-même sa responsabilité, dans le respect du cadre légal et sous le contrôle indépendant du JEP.

Le Conseil de la Publicité entend dès lors être la référence et l’interlocuteur privilégié en matière d’autorégulation publicitaire en Belgique.

Nous défendons par ailleurs la valeur économique et sociétale de la publicité et agissons en tant qu’interlocuteur des pouvoirs publics, des organisations de la société civile, des médias et des autres parties prenantes. Nous contribuons ainsi à créer un cadre dans lequel la créativité et l’entrepreneuriat peuvent s’épanouir, tout en plaçant la responsabilité au centre.

Ce que nous faisons

Nos activités reposent sur quatre piliers :

Observer
Nous suivons les évolutions sociétales, économiques et technologiques et analysons ce qu’elles signifient pour la publicité. Nous pouvons ainsi identifier à temps les nouveaux défis et veiller à ce que l’autorégulation évolue avec le secteur et la société.

Conseiller
Nous réunissons l’expertise et les différents points de vue au sein de l’écosystème publicitaire. Sur la base de ces connaissances, nous dialoguons avec les pouvoirs publics et les autres parties prenantes sur les politiques, la réglementation et l’autorégulation.

Communiquer
Nous mettons en évidence la valeur économique et sociétale de la publicité et informons le secteur et le grand public sur la publicité responsable, les normes éthiques et l’autorégulation.

Réguler
Nous élaborons, avec le secteur, des codes, des règles et des lignes directrices d’autorégulation. Le JEP, en tant qu’organe indépendant, veille à leur respect et traite les questions et les plaintes relatives à la publicité.

Nos valeurs

L’éthique constitue le fondement de notre action. Elle se traduit par cinq valeurs qui guident la manière dont le Conseil travaille et collabore :

Transparence – nous communiquons clairement sur nos positions, nos règles et notre fonctionnement.
Ouverture – nous recherchons activement le dialogue avec le secteur, les pouvoirs publics, les consommateurs et les parties prenantes de la société civile.
Honnêteté – nous défendons une publicité correcte, fiable et véridique.
Respect – nous tenons compte des consommateurs, des sensibilités sociétales et de la diversité des points de vue.
Responsabilité – nous croyons en un secteur qui assume ses responsabilités et se fixe des normes éthiques claires.

Un écosystème complet

Le Conseil de la Publicité est la seule organisation en Belgique qui réunit l’ensemble de l’écosystème publicitaire autour de l’autorégulation.

Nos membres représentent les différents maillons qui rendent la publicité possible : des marques et annonceurs aux agences créatives, digitales et médias, en passant par les acteurs technologiques ainsi que les médias et canaux de communication qui transmettent les messages au public.

Ils sont unis par une responsabilité commune. La publicité ne peut créer de la valeur de manière durable que si les consommateurs peuvent avoir confiance dans le fait qu’elle est conçue de manière honnête et responsable, dans le respect des règles légales et d’autorégulation.

Nos membres

Les membres effectifs sont des associations professionnelles qui participent activement à la gouvernance et au fonctionnement du Conseil de la Publicité.t aux activités du Conseil de la Publicité :

UBA (United Brands Association)
ACC (Association of Communication Companies)
BPX (Belgian Publishing Experience)
AEA (Association des Exploitants d’Affichage)
VIA (Association of Audiovisual Media)
BAM (Belgian Association of Marketing, qui représente entre autres Google et Meta)
UMA (United Media Agencies)

Les membres adhérents sont les membres individuels des associations mentionnées ci-dessus qui soutiennent le Conseil de la Publicité.