Le Conseil de la Publicité lance le Code belge de la Publicité, un nouveau point de référence central pour les principales règles applicables à la publicité en Belgique.
Jusqu’à présent, les informations pertinentes relatives aux règles en matière de publicité étaient réparties entre différents codes d’autorégulation, documents sectoriels, lignes directrices et textes législatifs. Le Code belge de la Publicité rassemble désormais ces informations en un seul endroit. Les annonceurs, agences, médias, professionnels du marketing et du droit ainsi que les autres parties concernées peuvent ainsi identifier plus rapidement les règles dont ils doivent tenir compte lors de la conception et de la diffusion de publicités.
Le Code rassemble les règles générales et sectorielles d’autorégulation et propose également un aperçu non exhaustif de la législation pertinente. Des principes fondamentaux tels que l’honnêteté, la véracité et la transparence, le respect de la dignité humaine ainsi que la responsabilité sociétale et environnementale y occupent une place centrale. Le Code aborde également des thèmes actuels tels que le marketing d’influence, le marketing fondé sur les données et l’intelligence artificielle.
La facilité d’utilisation occupe également une place centrale
Le Code permet également aux consommateurs de consulter plus facilement les règles en matière de publicité et de mieux comprendre le cadre applicable en Belgique. Le Conseil de la Publicité souhaite ainsi non seulement apporter davantage de clarté aux professionnels, mais aussi contribuer à renforcer la confiance dans la publicité.
Le Code de la Publicité en ligne permet en outre de retrouver facilement des informations ciblées. Les utilisateurs peuvent, par exemple, effectuer une recherche à partir de mots ou de thèmes spécifiques et accéder directement aux dispositions les plus pertinentes. Toute personne recherchant des informations sur l’alcool, les denrées alimentaires, le marketing d’influence ou l’intelligence artificielle ne doit donc plus consulter séparément différents documents et sources.
Le Code belge de la Publicité n’est pas un document statique, mais un point de référence évolutif. Son contenu peut être régulièrement actualisé afin de tenir compte des innovations technologiques, des nouvelles initiatives législatives et des évolutions au sein des codes sectoriels. Le Code reste ainsi en phase avec un paysage publicitaire et médiatique en constante évolution.