Nous lançons, avec le Jury d’Éthique Publicitaire (JEP), une campagne radio sous le slogan « La pub en toute confiance ? Yep, c’est le JEP ! ». Cette campagne vise à mieux faire connaître au grand public le rôle du JEP en faveur d’une publicité loyale et responsable. La création a été confiée à l’agence LDV United.
La publicité informe, surprend et séduit. Elle aide les consommateurs à faire leurs choix, contribue au développement des marques et soutient les médias. Pour remplir pleinement ce rôle, elle doit gagner la confiance des consommateurs. À travers cette campagne, nous montrons comment le JEP y contribue.
Bien plus que le traitement des plaintes
Les consommateurs peuvent s’adresser au JEP pour introduire une plainte concernant une publicité. Mais son action commence bien avant la diffusion d’une campagne. Le JEP conseille les annonceurs, les agences et les médias et accompagne les professionnels dans l’application des règles publicitaires. Il assure également un suivi actif des publicités et intervient lorsque celles-ci ne respectent pas les règles.
La campagne met en lumière ces différentes missions. Elle permet ainsi de montrer concrètement ce que l’autorégulation publicitaire apporte aux consommateurs et dans quelles situations ils peuvent compter sur le JEP.
L’écran publicitaire au cœur du concept
LDV United a construit le concept créatif autour du moment où les auditeurs entendent les spots : au début ou au milieu d’un écran publicitaire. Entre les messages des marques, le JEP explique son rôle. L’écran publicitaire devient ainsi lui-même un élément du concept créatif.
Chaque spot met en avant une facette de ses activités : du traitement des plaintes au monitoring des publicités en ligne, en passant par les formations et son expertise en matière de règles publicitaires.
La campagne démarre à la radio
Les spots radio marquent le lancement d’une campagne qui se poursuivra ensuite sur d’autres canaux de communication. Elle s’inscrit dans notre stratégie plus large visant à renforcer la confiance dans la publicité, à mettre en valeur son apport économique et sociétal et à promouvoir des pratiques publicitaires responsables.
En tant que Conseil de la Publicité, nous réunissons les annonceurs, les agences, les médias et les acteurs technologiques autour de ces objectifs. Avec le secteur, nous élaborons des règles et des lignes directrices claires, accompagnons les professionnels dans leur application et organisons un contrôle indépendant par l’intermédiaire du JEP. Cette campagne nous permet également de mieux faire connaître cet engagement auprès du grand public.