Sur la base de l’étude d’impact socio-économique et des opportunités évoquées dans ce rapport, nous formulons les recommandations suivantes pour renforcer le paysage publicitaire belge dans une perspective d’avenir :
- Surveillez la valeur socio-culturelle de la publicité. Évitez que la concentration de pouvoir auprès d’un seul acteur numérique ne mine le pluralisme médiatique et laqualité démocratique. Suivez attentivementles glissements budgétaires et veillez à instaurer de la transparence et des méthodes de mesure uniformes.
- Développez des plateformes communautaires. Redéfinissez les médias en tant que plateformes de connexion où le contenu, les services et l’interaction convergent. Vous renforcerez ainsi tant l’engagement que les revenus.
- Développez un espace publicitaire premium partagé. Unissez les forces des médias belges au sein d’une offre premium transparente et qualitative. Prévoyez un cadre juridique permettant la collaboration et une concurrence loyale.
- Collaborez avec les plateformes technologiques. Renforcez les écosystèmes locaux par le biais de partenariats avec des entreprises technologiques. Lancez un projet pilote autour de la transparence dans les dépenses publicitaires ou de Mixed Reality, à l’instar d’AI Pinnacle à Singapour.
- Faites appel à l’IA générative comme levier d’innovation. Investissez dans l’expérimentation et la formation. Servezvous de l’IA pour abaisser les seuils, augmenter l’efficacité et fortifier les créatifs, au lieu de les remplacer.
- Augmentez la visibilité du travail créatif local. Mettez davantage en avant la créativité belge et montrez sa valeur économique et culturelle. Cela augmente la fierté, attire les talents et renforce le rayonnement international.
- Investissez dans les nouvelles technologies. Développez une expertise de niche dans le domaine des applications de RV, RA et IA et soutenez les pionniers. Les expérimentations précoces garantissent une position forte sur les marchés de demain.
- Instaurez un terrain de jeu équitable. Garantissez des règles équitables pour les acteurs locaux et internationaux. Analysez la concentration de pouvoir et adaptez la réglementation afin de renforcer la transparence et la concurrence.