Le nouveau Conseil de la Publicité souligne l’importance de l’autodiscipline et de la responsabilité sociale
Sous l’impulsion de ses organisations membres, le Conseil de la Publicité a mis au point une nouvelle stratégie qui souligne encore davantage l’importance de l’autodiscipline. Ces efforts ont déjà donné lieu à un mémorandum aux pouvoirs publics et à une restructuration de la Commission de réflexion.
Le Conseil de la Publicité a lancé une vaste opération de renouvellement en développant une nouvelle stratégie qui vise à accroître la confiance dans la publicité et à perpétuer celle-ci par l’autodiscipline et le conseil aux pouvoirs publics.
Pour ce faire, le Conseil, qui regroupe l’ensemble de l’écosystème publicitaire belge (annonceurs, agences créatives et médias, acteurs des médias et des technologies), a défini quatre piliers qu’il entend renforcer : l’observation, le conseil, la communication et la régulation. Ce dernier par l’intermédiaire du Jury d’éthique publicitaire (JEP).
Ce renouveau se fait sous l’impulsion, entre autres, de Marc Frederix, le nouveau président élu.
« Au cours des cinq dernières années, le Conseil de la Publicité a joué le rôle qui lui incombait dans de nombreux dossiers », indique Marc Frederix. « Et celui-ci variait d’une situation à l’autre. Tantôt comme déclencheur, tantôt en tant qu’acteur discret rassemblant toutes les parties concernées. Ces efforts ont débouché sur de nombreux codes qui ont influé favorablement sur les messages publicitaires. Et sur encore plus de dossiers qui ont fait bouger les lignes. Nous souhaitons renforcer cette approche dans les années à venir. C’est une nécessité, car les évolutions sociales sont de plus en plus rapides et il est important de leur fournir un cadre. Vu la vitesse à laquelle ces innovations se produisent, l’autorégulation est le seul moyen de le faire de manière adéquate. Nous voulons encore insister davantage sur ce point. »
Outre Marc Frederix, Any Courbet (e.a. ex-BROCOM) et Magali Herssens (e.a. ex-De Bijenkorf) ont également rejoint le Conseil de la Publicité. La première en tant que coordinatrice des commissions de réflexion, la seconde en tant que responsable de la communication. Wout Dockx reste en fonction comme secrétaire. Enfin, Sofie Dejager (secrétaire), Priscilla Moens (secrétaire adjointe) et Nele Van Baekel (assistante) continuent à assurer la gestion journalière de l’association.
Mémorandum
La première grande réalisation est un mémorandum envoyé aux négociateurs politiques et aux collaborateurs de cabinet actifs dans les domaines des médias, de la santé et de l’économie.
Le document explique l’importance et les atouts de l’autodiscipline dans le secteur de la publicité, ainsi que sa complémentarité avec les réglementations des pouvoirs publics.
Marc Frederix explique : « Les mécanismes d’autodiscipline mis en place par le secteur constituent un moyen efficace de faire respecter les normes et les pratiques éthiques. L’autorégulation nous permet de répondre de manière proactive aux changements et aux défis du monde de la publicité sans devoir recourir à de longues procédures législatives. En visant volontairement l’intégrité et la transparence, l’écosystème publicitaire assume sa responsabilité sociale et contribue ainsi à renforcer la confiance des consommateurs. »
Télécharger le mémorandum : https://conseildelapublicite.be/memorandum/