Les influenceurs sont aujourd’hui les véritables modèles de la génération TikTok et Instagram. Ils inspirent, informent et influencent chaque jour des millions d’abonnés. Ce secteur représente déjà plus de 22 milliards d’euros à l’échelle mondiale et ne cesse de croître. Avec cette croissance vient aussi le besoin de clarté et de responsabilité. C’est pourquoi le Conseil de la Publicité et l’Influencer Marketing Alliance (IMA) lancent aujourd’hui un nouveau label de qualité pour les influenceurs belges.
Pourquoi ce label ?
Le marketing d’influence occupe aujourd’hui une place centrale dans la communication. Près de trois Belges sur quatre âgés de 19 à 39 ans suivent au moins un influenceur. Pourtant, il n’est pas toujours évident pour les créateurs de connaître la réglementation, souvent répartie entre plusieurs autorités belges.
Cette formation et ce certificat visent à renforcer la clarté, la transparence et la confiance – dans l’intérêt des influenceurs, des entreprises et des consommateurs.
Une formation complète et accessible
La formation en ligne se compose de cinq chapitres :
- Introduction
- Ce que dit la loi
- La publicité transparente
- Les règles publicitaires spécifiques
- La responsabilité sociétale sur les réseaux sociaux
Chaque module comprend des vidéos, visuels et explications claires, suivis de quiz pour préparer l’examen. Les participants doivent obtenir au moins 70 % pour décrocher leur certificat et figurer dans le registre officiel des influenceurs certifiés.
Accompagner plutôt que sanctionner
Les influenceurs certifiés s’engagent à communiquer dans le respect des règles. La Jury d’Éthique Publicitaire (JEP) assure le suivi et offre un accompagnement personnalisé. Lorsqu’une publication n’est pas totalement conforme, le JEP contacte l’influenceur afin de lui donner des conseils pour y remédier. En cas d’infractions répétées, le certificat peut être suspendu ou retiré, mais l’objectif reste avant tout pédagogique : former, conseiller et encourager les bonnes pratiques.
Un partenariat solide en Belgique et en Europe
Ce label de qualité repose sur un large partenariat sectoriel. Il est soutenu par le Conseil de la Publicité (CP/JEP), l’Influencer Marketing Alliance (IMA) et la , ainsi que par l’ensemble du secteur : UBA (annonceurs), ACC (agences créatives), BAM (marketers), UMA (médias), la Fédération des entreprises du web (Feweb) et Stellar Tech.
Sur le plan européen, la Belgique s’inscrit dans l’initiative portée par l’European Advertising Standards Alliance (EASA) et son label AdEthics. Cette harmonisation garantit que le système belge est aligné sur les standards européens et contribue à une communication d’influence plus responsable et cohérente à travers l’Europe.
Un pas vers une influence plus fiable
Des pays comme la France et les Pays‑Bas ont déjà mis en place des systèmes similaires avec des résultats probants : la conformité des influenceurs formés a fortement augmenté.
Grâce à ce nouveau label, la Belgique se positionne comme un acteur de référence en matière d’influence responsable et éthique, soutenant un écosystème où la confiance, la créativité et la transparence marchent main dans la main.