Plus tôt ce mois-ci, Stellar Tech, leader européen des technologies de marketing d’influence, a annoncé son rôle de partenaire technologique pour le lancement du premier Certificat d’Influenceur en Belgique, en collaboration avec le Conseil de la Publicité et l’IMA.
Comme annoncé récemment, l’IMA et le Conseil de la Publicité ont lancé un programme de certification destiné aux influenceurs. Stellar sera la plateforme de monitoring des contenus publiés par les créateurs certifiés, afin de permettre au Jury d’Éthique Publicitaire (JEP) de vérifier le respect des règles liées à la certification. La plateforme permettra également d’identifier les influenceurs susceptibles d’être intéressés par la certification. Enfin, dans Stellar, les créateurs certifiés seront répertoriés et clairement signalés grâce à un label dédié, afin que ses clients – marques, agences et médias – puissent, s’ils le souhaitent, repérer immédiatement les profils certifiés.
Cathy Pill, CEO de Stellar Tech, déclare : « Je suis ravie que Stellar Tech fasse partie de l’initiative de certification des influenceurs. Nous sommes convaincus que la professionnalisation du marketing d’influence est essentielle pour construire un écosystème durable et éthique. Cette certification est une étape clé pour garantir la qualité et la crédibilité dans l’espace des influenceurs, en permettant aux marques et aux créateurs de travailler avec plus de transparence et de confiance. »
Inspiré des meilleures pratiques européennes
Avec cette initiative, la Belgique rejoint un mouvement croissant visant à établir un marketing d’influence de confiance et auto-régulé, s’inspirant des programmes européens réussis tels que le Certificat de l’Influence Commerciale Responsable de l’ARPP en France et le certificat de Influencerregels.com aux Pays-Bas. Kel Wouters, Président intérimaire de l’IMA, précise : « Nous avons réuni des influenceurs, des agences, des marques et des experts juridiques […] afin que toutes les perspectives soient intégrées. Cela rend notre certificat non seulement conforme aux standards européens, mais aussi très pratique et adapté aux besoins spécifiques du marché belge. »
Marc Frederix, président du Conseil de la Publicité, ajoute : « Le certificat est une étape importante pour les influenceurs car il renforcera leur crédibilité auprès des consommateurs et du secteur publicitaire en général ; et également pour le Conseil de la Publicité qui utilise désormais des outils de suivi afin de garantir le respect des règles. »
Comment devenir un créateur certifié ?
Tout créateur engagé dans un contenu transparent et éthique peut obtenir la certification en suivant une formation et en réussissant un examen sur les règles publicitaires et les principes éthiques. Proposé à 49 € avec un renouvellement annuel réduit, le certificat inclut un suivi continu du contenu par JEP via Stellar, garantissant le respect constant des normes légales et déontologiques.
Unir le secteur : formation complémentaire pour agences et marques
Le programme comprend également une formation pour les marketeurs et agences, avec les mêmes modules e-learning que pour les créateurs. Les participants reçoivent une attestation de participation, tandis que la certification officielle est réservée aux créateurs.